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崛起中国羊老大

2009-10-19

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  陕西羊老大服饰股份有限公司(以下简称羊老大)位于陕西省榆林市经济开发区,是一家从事羊毛防寒服饰生产、经营的大型企业,注册资本5500万元,公司现拥有资产2.5亿元,员工近3000余名,其中管理人员60多名,管理人员中大专以上学历占80%以上。防寒服系列产品共分六大类:工艺裤、马夹、针织裤、休闲裤、机织毛绒裤、时装裤。年生产量达120多万件。
  据了解,该公司自1995年创立以来,秉承“科技创兴、诚信天下”的经营理念,抓质量、树品牌,经过十多年的艰苦创业,为企业的长远发展与战略发展打下了坚实的基础,“羊产业”、“羊产品”铸就了羊老大的快速发展,羊老大品牌在陕西乃至全国已有较高知名度,在消费者中间也有良好的美誉度,并产生了良好的社会影响力。目前羊老大已形成了稳定的销售网络,覆盖了18个省、市、自治区,200多个地级市,正在持续稳定发展。
 
 
羊老大
 
 
  羊老大品牌发展目标与实施
  羊老大高级管理层始终保持清醒的头脑,认为公司虽然取得了可喜成绩和发展,但要真正成为一个中国名牌、国际知名品牌还差得很远,做大做强自主品牌是一个系统工程,还要经历更多的艰辛和挑战、还需要政府、社会及各界人士的大力支持和帮助。因此,为打造中国羊老大品牌,公司精心制定品牌发展方略:
  一瓶可口可乐可以卖到世界的每一个地方,一个男人身穿金利来、手戴着劳力士、开宾利车,人们就会觉得他很有品位,农民买农用车只认“福田”。一提到手机,大家就会想起诺基亚……品牌正在渗透生活的方方面面,渗透到人们的衣食住行,如此强大的品牌魅力,是如何形成的呢?每一个成功的品牌背后,其实都会有一个发人深思的故事。中国的消费者在短短的时间内,其消费行为模式发生了很大的变化,虽然这些变化所代表的意义依然是多样化的。
  作为企业的无形资本,品牌资本集合了品牌忠诚度、知名度、品质认知度、品牌联想度等综合要素,是一项长期的投资。它不仅代表着一个企业的素质、信誉和形象,也是一个民族的素质和一个国家形象的有力体现。那么企业又如何建立起自己的品牌、通过什么样的途径实施品牌战略?通过品牌战略的实施怎样使企业获得巨大的利润呢?这对于企业经营者来说是一项系统而又复杂的工程。
  人们信任名牌、追逐名牌,最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要、服务于人们的生活。高质量的产品是品牌战略的基础。
   
    高质量的产品是品牌战略、名牌战略的的基础
    公司自1995年创立伊始自始至终秉承科技创兴、诚信天下的理念,抓质量、做品牌。虽然行业没有标准和质量规范,但公司全体员工积极研究探索,制定了一套严格规范的质量标准和质量管理体系,获得了质量技术监督部门的认定并成为制定行业标准的理论依据。
    1998年公司率先从美国引进了PAC羊毛防水处理技术,并应用于产品工艺制作中,使产品内在质量上了一个新台阶。
    2009年又购入航天ARISA服装CAD系统,(航天系统功能模块齐全,有款式设计、样板设计、放码、排料、试衣五大分系统,并可按需组合、涵盖了服装设计和生产的全过程)应用于制版过程,提高了工作效率,使整个工艺流程更专业化、更具效率。
    公司产品经中国质量检验协会质量验证,完全符合国家质量标准。羊老大系列防寒服在陕西省行业内被评为一等奖;并荣获国家科委、农业部、国家供销总社联合举办的第二届中国杨凌农业科技博览会项目“后稷”金像奖。公司连续两年被榆林市政府评为“十强企业”和“重合同,守信用”企业。并于2007年通过了ISO9001:2000质量管理体系认证。
    凭着过硬的产品质量,羊老大品牌迅速在我国北方地区和行业内建立了良好口碑和影响力,也进一步验证了质量是品牌发展的硬道理;企业要创名牌,必须开发设计出具有名牌特质的产品。这种开发设计与名牌产品必须具备两大特点:卓越的质量和完美的设计。人们信任名牌、追逐名牌,最根本的原因是名牌产品能够很好地满足人们的需要。企业创名牌的核心战略应当是设计开发满足市场需要的产品或服务,这是创名牌的基础。
    优质产品能够给顾客带来更大的利益和满足,能够减少顾客的购买风险和代价。卓越的产品质量是敲开市场大门,顺利进入市场并不断扩大和维护市场占有率的最根本的手段。随着科学技术和经济的发展,产品同质化的趋势越来越明显,企业单靠提高产品质量难以获得明显的竞争优势。产品设计已成为企业创名牌,提高竞争力和经济效益的主导环节和手段。
    公司自创业以来就不断地吸收专业人才,拥有了榆林、陕西一流的设计师和服装专业技术人才,投入大量的资金进行人才的培养,并不断地组织学习交流、考察市场。研发、技术的水平是服装企业竞争的核心。2008年、2009年的订货会的不俗业绩充分证明了公司的英明决策。
    公司产品开发实现了内穿产品向外穿防寒服产品的有效转型,从温暖实用型转向了时尚、商务型,避开了低层次价格竞争及不规范运作,实现了产品的跳跃性升级和跨越,提升了产品的科技含量和高附加值。产品是品牌的载体,质量是企业的生命,具有名牌的产品特质,具有名牌的质量,不断满足顾客变化的需求是我们企业永远追求的目标和宗旨。
  品牌的核心价值和企业文化
  文化是企业品牌和企业的灵魂,榆林人、羊老大人祖祖辈辈就和羊结下了不解之缘,拥有着千丝万缕的情愫和感情,羊的文化也就铸就了企业的核心文化。“诚信、责任、奉献、宽容、双赢、和谐、温暖、爱、良善”等为标志的现代文明是一次新生命的诞生与更新,羊文化在锻造企业新生命的同时,给予当下市场经济以生机与秩序。
  羊老大始终抱着诚信天下、合作共赢的经营理念进行企业的文化建设。我们给顾客提供的是温暖、舒适、贴心的产品和服务。我们以诚信天下、合作共赢为经营理念和经销商、员工、政府及社会各界人士广泛合作、共谋发展。
  用心——只为温暖你心:用心研发每一款产品;用心设计每一道工艺;用心专注每一个细节、每一道工序;用心做好每一次服务。只为温暖经销商、顾客及社会上每个人的心、去缔造一个伟大的成功的羊老大名牌形象。

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