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羊老大：可再生的“温暖”
2012-03-31
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本刊特约撰稿人 徐昊
羊老大服饰有限公司位于一个天然资源丰富的地区——陕西榆林，这个陕北地域煤炭矿藏无比丰富，储量达2800多亿吨，但“羊老大”利用的却是榆林的另一种资源：羊。“煤总有一天会挖完的，但羊毛生产却可以循环往复、无穷无尽。”正是在这样的思路指引下，“羊老大”围绕着羊毛这一可再生资源全力发展，把羊毛防寒服推广到了全国，甚至准备走向世界。而“羊老大”不仅打响了品牌，开拓出羊毛服饰产品的高端市场，企业也迅猛做大，成为行业的领头先锋。
挖掘绿色宝藏
羊产业是榆林的传统产业，羊也是当地许多农民的重要收入来源。但长期以来，榆林的羊产业只停留在初级的养羊卖羊阶段，想靠此实现致富根本行不通。放羊娃出身的羊老大公司董事长王飞一直琢磨如何让羊带来更多财富，凭借超越他人的胆识和魄力，他决定发展下游产业，在1995年成立了羊老大制衣有限公司。
与开煤矿相比，羊毛制衣最初产生的利润相当有限，“羊老大”那时也只是一个小作坊。但是煤挖一点就少一点，羊毛资源却是无限的，用好这个资源，是造福子孙后代的事情。“羊老大”的出现消解了榆林人对于能源枯竭后靠什么问题的隐忧，当然更重要的，是羊老大靠自身的努力稳固了羊毛制衣产业的发展，坚定了人们的信心。
上世纪末，榆林人率先开发出了羊毛防寒服产品，一改当时保暖服装只有棉衣和军大衣的面貌，以保暖和轻便优势很快风靡全国。借着这股势头，“羊老大”迅速从只有40多台缝纫机、一个管理者发展成为拥有200多台设备的服装公司。然而这样的规模仍没有从作坊模式中走出，产量和技术都无法大幅提升。意识到问题后，“羊老大”先后投入巨资引进先进的生产线，建设新厂投入生产，产品量产立即突破数十万件，企业也走上了快速发展之路。
在更新设备提升产能的同时，“羊老大”在管理上也推出了改革举措，先后进行了两次改制。在2002年，“羊老大”进行了首次股权改制，让代理商参股，形成了拥有42个股东的股份公司。这次改制将“羊老大”与代理商的利益捆在了一起，解决了企业运营的后顾之忧问题，给自身的高速发展奠定了稳固基础。2008年，“羊老大”再次重组为股份有限公司，注册资本5500万元，此时“羊老大”的服装年产量达120万件，年销售额达3.5亿元，已成为一家大型服装企业，并立下了成为陕北第一家上市服饰公司的目标。
目前，“羊老大”将眼光放在了羊毛服饰的高端领域。因为传统的羊毛防寒服后来受到羽绒服的冲击，加之多年来产品销售主要集中在东北、西北等地区，市场变得越来越小。同时羊毛防寒服在款式和面料上突破不足，跟不上年轻消费者的时尚潮流要求。“羊老大”意识到必须跳出红海，开发竞争少、利润高的蓝海市场，寻找新增长点。自2009年起，开发高端羊毛产品已成为“羊老大”的主要战略，针对羽绒服外表蓬松臃肿的缺点，发掘羊毛产品的优势，推出符合高端群体要求的第三代防寒产品，拥有保暖舒适、轻便贴身、防风透气特点的羊毛制衣，仍是可以无尽挖掘的绿色宝藏。
质量保证温暖
在榆林市经济开发区，占地4.6万平方米的“羊老大工业园”拥有2.5万平方米的现代化生产车间以及7000平方米的现代化办公楼和职工公寓楼，“羊老大”的生产能力和整体形象都有了质的飞跃，从原材料、辅料集散到服装加工、物流配送、信息处理的产业化集群基地已经形成。在产业基础牢固的情况下，“羊老大”对于产品质量的把控也愈加专业而严格。
其实当其他企业还在为质量控制的投入产出比而纠结时，“羊老大”已经对质量问题给予了足够重视和特别投入。“羊老大”是榆林第一家成立内部质检中心的企业，中心的工作是严格控制原料质量，并对出厂的产品实行三级检验，杜绝任何不合格产品流向市场。对于原料供应，“羊老大”除了严格把关面料和羊毛的采购，还购买了梳毛机，专门用于产品的羊毛絮片生产，使原料在成形之初就有质量保障。公司相关负责人介绍，他们的梳毛机从来不做外加工，只给自己的产品提供絮片，以确保内在与外在质量一致。此外，“羊老大”坚决不在纤维含量上欺骗消费者。为了机器避免梳理毛片时，杂质没有被清除干净而影响纤维含量，“羊老大”给自己提出了更高的要求——按照高于含量要求的5%来生产，也就是说，如果服装吊牌上标注含羊毛95%，其实是按照100%羊毛含量加工的。正因为对质量要求如此精细严谨，“羊老大”才能比别人做得更大更强。
现在，为了拓展高端市场，“羊老大”的质量管理仍在进一步提升水平。为保证羊毛服装更轻、更薄，更适合时尚需求，“羊老大”从国外引进先进的加工技术改善羊毛絮片的加工工艺；为设计出更漂亮的服装，“羊老大”在北京成立全资子公司，把设计研发中心设在北京，形成了完整的设计团队。无论是在款式设计还是工艺方面，“羊老大”都有独立的技术部门、研发部门，而且每年召开新品发布会，引领行业创新。
如今“羊老大”在北京已经开设了数家专卖店，并向市场推出了高端品牌“sheep leader”，赢得了高端消费人群的青睐。“羊老大”的产品除了羊绒棉服外，还有羊绒、羊毛面料的各类服饰。自信的“羊老大”还打算嫁接国外品牌，以更好地满足自身国际化、时尚化的需求，努力将自己的品牌培育成有中国血统的国际品牌。
《中国品牌》
关键词：
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